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年底最后1刀 汽车厂家年底祭出营销高招

[我来说两句] [字号:  ]
2010年11月24日10:47
来源:深圳新闻网-深圳商报 作者:李康

    2010年的中国车市,一路高歌猛进,创造了1~10月乘用车总销量1110.06万辆,超过去年全年76.93万辆的记录。时至年末,各汽车厂家忙着推新车、做营销策划、促销降价,期望用各种营销“刀法”决战江湖,在2010年的最后一波销售高潮来临时把握机会,用精彩的数字为这一年画上句号。

圆月弯刀(迂回战术)
宝马3系部分进口缓解产能紧张

    华晨宝马高级营销总裁戴雷近日在接受媒体采访时表示,华晨宝马目前年产能为7.5万辆,由于第二工厂将于2012年年初方能投产,新宝马3系将暂时保持部分产品进口作为补充,国产与进口产品共同销售。能以同样的价格买到进口宝马新3系,对消费者来说很有吸引力。今年初,宝马3系就曾进口部分产品以解决市场供应不足的问题。

    宝马针对中国的营销策略也在积极推进,在2010年“宝马之悦”的品牌核心理念之下,宝马相继推出5系“梦想之悦”、7系“巅峰之悦”、3系“时尚之悦”等一系列大型活动,不间断地吸引消费者眼球。

八卦刀(全面铺开战术)
雷克萨斯尊贵体验之旅全国展开

    雷克萨斯于10~11月举办了“至诚感受,完美共享”——2010 雷克萨斯尊贵体验之旅,该活动在东北、华北、华东、华南及西南五大市场依次展开,全程邀请来自全国50个城市的嘉宾相聚于大连、北京、杭州、深圳及成都五地,共享“尊贵之旅”。

    雷克萨斯可供体验的车型包括:SUV RX 270、IS 250,ES 240、ES 350、油电混合动力豪华SUV RX 450h及豪华SUV RX 350等,这也是雷克萨斯首次举行如此大规模的试驾活动。自从8月份三款车型同步上市以来,雷克萨斯旗下小排量车型增至4款,为其征战豪华车小排量细分市场的行动增添更多筹码。

鸳鸯刀(改款战术)
2011款日产天籁上市
上市日期:11月25日
新车信息:主要是配置方面的变化

    2011款天籁除了在外观和内饰上有细节调整外,最为主要的还是配置的变化。2011款天籁组合大灯升级为带透镜的氙气灯组,在高配车型上还会同步海外的AFS随动转向技术。配置了新款的十幅16寸铝合金轮毂,粗细结合的辐条看上去非常动感。而高配车型以及天籁·公爵,同样更换了新款式的17寸铝合金轮毂,极具高端车型的质感。

    内饰部分也有几处明显的改动,高配车型多媒体显示屏前键盘式的操控面板,按键从原有的6个大幅增加到了12个,尤其是导航系统的功能得到了加强,包括地图的缩放等操作,都可以直接通过键盘按键操作,大大增加了导航系统的易用性。日产的“星翼STARWINGS”智能导航系统以及“SOS”一键紧急救援系统也出现在2011款天籁上。

屠龙刀(新车战术)
别克新一代GL8发布
上市日期:11月28日
新车信息:两种动力四款车型

    新一代GL8的动力系统来自于别克君越的2.4L自然吸气发动机和3.0L V6发动机发动机型号分别为LE5和LF1,变速箱方面,都是六挡手自一体变速箱,2.4L和3.0L对应的变速箱代号分别为MH7和MH2。这两套动力总成与别克君越上使用的完全相同。新一代GL8的轮胎使用了P225/60 R17型轮胎,其宽度和扁平率与现款保持相同,但轮毂尺寸增加了一英寸。更大尺寸轮胎将会让发动机的动力性能更容易发挥出来。

    在座椅的配置上,第二排座椅为单独双座,第三排为一体式三座。第三排座椅可以50/50比例放倒,不同与现款的后排座椅整体放倒。在安全性方面,新一代GL8标配前排双气囊和前排侧气囊,顶配车型配备有后排侧气帘,比现款的基本配置要更高。

小李飞刀(畅销车小幅让利)
2011款奥迪A4L优惠1万

    上市以来一直供不应求的2011款奥迪A4L,近期在深圳地区订购可享受1万元的现金优惠,全新奥迪A4L采用了全新的外观和底盘设计,尤其是前脸设计采用了与家族中价格昂贵的跑车设计风格,继承了从R8开始出现的飞翼式14颗横向排列示宽灯,同时镀铬饰边的标志性中网绝对让人一见就知道是奥迪产品,给人留下了深刻的印象。全封闭的赛车级底盘让全新奥迪A4L的来自车底的干扰气流降到最低,无论是低速形式还是高速,这项设计都有助于改善车辆的抓地力和舒适性。

    维修保养:奥迪A4L质保期为两年不限公里,新车5000公里左右可做首保,全新奥迪A4L的保养周期为5000公里,一次常规的小保养(更换机油、机滤)的费用在1000元左右,大保养的费用根据车况而定,更换机油和三滤(机滤、空滤和汽滤)的费用在2500元左右。

断肠刀(降价清库存)
马自达2降价迎改款

    马自达2已于11月迎来改款车型,这次是马自达2和马自达劲翔的中期小改款,旧款马自达2开始低价清理库存。记者日前从长安马自达经销商处获悉,目前两厢马自达2已经无车销售,仅剩少量马自达劲翔1.5L AT车型,优惠幅度达到1.5万元现金。

    Mazda 2搭载的MZR 1.3L DOHC发动机,让优异的低油耗性能和马自达特有的稳定、舒适的驾驶乐趣同时并存。最大输出功率为63 kW/6000rpm。发动机装备了可变气门正时系统(S-VT),通过优化气门正时,实现了各转速下的高充气效率。因此即便在日常驾驶中,也可以实际体验到控制性良好的线性加速感,以及灵敏油门反应带来的马自达独有的敏锐动力性能。变速器设有4挡自动变速和5挡手动变速两种选择。

(责任编辑:田彬杰)

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