搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗

通用别克借机全新GL8:打造MPV双车战略

[我来说两句] [字号:  ]
2010年11月23日12:09

    随着近日各类媒体陆续曝光GL8的谍照,上海通用别克这款全新MPV渐渐浮出水面,不过出乎外界意料的是,从目前已经公开的照片来看,这款MPV要比目前市场上在售的GL8系列更为高端,显然不可能是现有车型的简单换代。

日前,上海通用方面印证了外界的猜测,全新GL8豪华商务车将是一款面向豪华高端MPV市场的车型,未来将和GL8商务车结成双车战略,全面覆盖国内从中高端到高端的MPV市场,而别克GL8品牌在中国市场十多年来积累的超强人气和口碑,则会成为这一战略最有力的市场武器。

别克借机冲击豪华MPV市场

    今年年初,福建戴姆勒在国内投产了奔驰品牌的MPV唯雅诺Viano和威霆Vito,定位于高端公商务市场,但由于在价格和服务上的原因,这一细分市场在国内MPV市场的份额至今仅仅不到2%,高端豪华公商务MPV在中国的细分市场依然处于待开垦的蓝海,而上海通用全新GL8豪华商务车的加入,则有望为该细分市场的扩张带来更具革命性的改变。

    和Viano、Vito单纯依靠品牌和配置开拓高端市场的情况不同,上海通用别克全新GL8豪华商务车显然在产品优势之外,还拥有前者目前无法企及的口碑和服务优势。尤其是十多年来,GL8品牌已经在国内的公商务用车市场形成了强大的习惯性消费,作为全新推出的车型,全新GL8豪华商务车相当容易进入老用户的追加购车清单中。另一方面,别克全国范围内300多家4S店所提供的标准化服务,也正是这类公务用车最迫切需要的,而这点却恰恰是Viano和Vito在和奔驰4S店分网销售的情况下很难实现的,正因为如此,今年1-10月这两款车型在国内市场的占有率相加也不过2.2%,从这一点来看,说是别克全新GL8豪华商务车准备开辟国内豪华MPV的新市场也并不过分,因为从上海通用一贯的市场野心来看,他们对这款新车的市场期待值一定要远远高于2%。

GL8系列地位依然难以撼动

    其实从去年上海车展上海通用别克商务概念车作为主展车亮相开始,人们就明白在不久以后,GL8的产品线一定会发生变化,但上海通用最终没用全新GL8豪华商务车来换代老款GL8,而是双车并行,这应该是一个相当聪明的决策。根据今年1-10月份的数据显示,GL8系列以47664台的销售总量,达成了去年同比58%的增长率,市场占有率在国内所有MPV(包括入门级和豪华车)中更是达到了13.5%,雄踞中高端细分市场的首位。如此庞大的市场显然是上海通用无法轻易放弃的,而经过了数年的销售,作为一款成熟产品的GL8系列更可以在性价比、产品性能方面给国内的中高端公务车市场提供更多选择,相信在全新GL8豪华车上市后,上海通用一定会同时对目前市售的车型也作出相应调整,导入更多在新一代别克产品平台的优势技术,进一步巩固其在中高端市场的地位。

    另一方面,从今年国内MPV市场的总体数据来看,随着世博会、亚运会等越来越多世界或地区重大活动在中国的举行,各个品牌MPV在国内今年的销售情况都相当不错,整个MPV细分市场在目前看来应该远没有饱和,而上海通用也希望能继续和伙伴或对手一起把MPV的市场蛋糕做的更大,而这一点既需要全新GL8豪华商务车在高端市场的突破,同样也需要GL8商务车在现有公务车市场的拓展。

别克炉火纯青的双车战略

    从去年开始,上海通用别克品牌陆续在旗下的每个细分市场推进双车战略,从君威君越、到英朗XT GT,这绝不是别克对于国内汽车市场资源的重复浪费,而有着进一步细分市场的战略意义。如果做个回顾,其实正是GL8开启了别克双车战略的大幕,2006年GL8陆尊上市,当时的上海通用就并没有简单停产老GL8,而是并线销售,给中高端的公商务用车提供了更多选择,而随后数年的良好市场业界则证明了这一策略的正确。

    如今,别克在公商务MPV市场开启的双车战略跟以往都不同。全新GL8豪华商务车和GL8商务车将分别在MPV的豪华和中高端公商务领域征战,据经销商透露全新GL8豪华商务车价格在40万元以内,而定位在中高端MPV市场的GL8商务车的价格会不超过25万元。这已经不仅仅是价格的差异,而更注重细分市场的开拓。这正说明了别克品牌的高瞻远瞩,已经注意到随着国内汽车市场的不断扩大,即使是当年看似单一的MPV市场,其实也开始发生了需求的变化,除了一部分选择瑞风等入门级MPV的用户外,当年GL8的公商务用户群已经产生了对产品更高端的升级需求,而奔驰等品牌的介入则更说明这一现状,将需求转化为细分市场,在用户意识到之前形成产品的引导。

    可以预见,就在别克全新GL8豪华商务车上市后,国内市场对于豪华MPV的需求一定会持续增长,而这一市场的形成也应该在上海通用的规划之中,届时,竞争对手进入的,又将是一个由别克GL8系列主导的竞争市场。

(责任编辑:田彬杰)

[我来说两句]

搜狗相关推荐:


外观221 内饰266 其他145 )  更多 >> 别克 GL8 相关图片

全新别克GL8外观实拍图片 
 其它全新别克GL8外观实拍图片 其它
全新别克GL8上市发布会 
 其它全新别克GL8上市发布会 其它
全新别克GL8上市发布会 
 其它全新别克GL8上市发布会 其它
2011款上海通用别克GL8官方图片 
 官方2011款上海通用别克GL8官方图片 官方
更多说两句>>  

精准搜索: 5万 8万 12万 15万 22万 35万 50万 70万以上
两厢轿车 | 三厢轿车 | 旅行轿车 | 敞篷轿车 | 运动轿车

有奖报错车型大全 > 别克 > GL8

砍价团 试驾 预订

别克GL8的竞争车型

本田 奥德赛

本田 奥德赛

评分:72.2
价格:22.98-28.28

马自达 Mazda8

马自达 Mazda8

评分:82.2
价格:21.98-24.98

三菱 格蓝迪

三菱 格蓝迪

评分:76.4
价格:27.8-31.8

克莱斯勒 大捷龙

克莱斯勒 大捷龙

评分:63.6
价格:31.9-35.9

更多 >>搜狐焦点网